自動販売機キャンペーン：効果的な実施方法と成功のポイント

自動販売機を活用したキャンペーンは、商品購入の促進やブランド認知の向上に効果的な方法です。本記事では、自動販売機キャンペーンの概要から、その実施方法、そして成功に導くためのポイントまでを詳しく解説します。デジタル技術を駆使し、効果的なキャンペーンを展開するためのヒントをお伝えしていますので是非ご一読ください。

自動販売機キャンペーンとは

自動販売機キャンペーンは、消費者が日常的に利用する自動販売機を活用し、商品購入を促進すると同時に、ブランドの認知度を高めることを目的としています。
近年では、デジタル技術を組み合わせたキャンペーンが増加しており、消費者にとって便利で魅力的な体験を提供しています。例えば、NFCや2次元コード、バーコードなどの技術を活用することで、簡単に参加できるキャンペーンが実現しています。これにより、消費者は商品購入時に自然な形でプロモーションに参加しやすくなり、購買意欲を刺激する効果が期待できます。

自動販売機キャンペーンの実施方法

自動販売機キャンペーンを実施するためには、キャンペーンの応募条件として「自動販売機に訪れたこと」、「対象商品を購入したこと」を確認する必要があります。ここではこの応募条件を確認するための方法について詳しくお伝えします。

対象商品を購入したことの確認方法

シリアルナンバー

対象商品にシリアルナンバーが記載されたシールを添付して、消費者にはキャンペーンサイトにシリアルナンバーを入力いただくことで購買証明とします。シリアルナンバーは発行する１つ１つが異なるユニークな数値となるため、対象商品を確実に購入したかが判断できます。また、同じシリアルナンバーを使った重複応募や適当な値を入力するなどの不正を行っても、システム側で除外することが可能なため、消費者への公平性を保つ事が出来ます。

バーコード

商品に記載されているバーコードをキャンペーンサイトでスキャンまたは入力することで、購買証明とします。この形式は、消費者にとって手軽で分かりやすい参加方法であり、商品購入時に即座に参加できるため、消費者の関心を引きやすいというメリットがあります。

自動販売機を訪れたことの確認方法

NFC（Near Field Communication）

NFCは、近距離無線通信技術であり、スマートフォンやNFC対応デバイスを自動販売機にかざすことで、瞬時に通信を行います。自動販売機に設置されたNFCタグに、消費者がスマートフォンをかざすことで、その場に訪れたことが確認できます。
この手法は、消費者が実際に自動販売機を訪れて操作を行う必要があるため、物理的な訪問が確実に確認できます。また、操作が非常に簡単であるため、参加障壁が低い点もメリットです。

NFCに関しては下記の記事でも解説しておりますので是非ご覧ください。

2次元コードスキャン

自動販売機に設置された2次元コードを、消費者がスマートフォンでスキャンすることで、その場での訪問が証明されます。2次元コードは特定の自動販売機やキャンペーンに関連づけることができ、消費者がスキャンした場所やタイミングを記録することができます。
2次元コードは簡単に設置でき、スマートフォンを持っていれば誰でも利用できるため、手軽でアクセスしやすい手法です。また、特定の場所に限定したキャンペーン展開が可能です。

GPS位置情報

スマートフォンのGPS機能を利用して、消費者が特定の自動販売機の近くにいることを確認する手法です。キャンペーンアプリがGPSデータを収集し、消費者が指定された場所にいることを確認することで、その場での購入が証明されます。
GPS位置情報は、広範囲のエリアをカバーでき、消費者の移動をリアルタイムで追跡できるため、特定のエリアでのキャンペーン展開や、位置情報に基づくターゲティングに有効です。

自動販売機キャンペーンの施策例

ここでは、自動販売機キャンペーンを実施する場合どのようなキャンペーンとなるか、その例をいくつか紹介します。

施策例①: 2次元コードを活用したバーコードインスタントウィンキャンペーン

応募の流れ

1. 対象商品購入: 消費者は対象の自動販売機で対象商品を購入します。購入後、自動販売機に設置された2次元コードをスマートフォンでスキャンすることで、キャンペーンサイトを開きます。
   
   
2. バーコードの入力: 購入した商品に付属するバーコードを、キャンペーンサイトから読み込みます。
   
   
3. インスタントウィン抽選: バーコード登録後、即座に抽選が行われ、当落結果が表示されます。応募には1日に1回の応募制限をかけます。

キャンペーンのメリット
このキャンペーンでは、バーコードによる購買証明と2次元コードによる自動販売機での購入確認が組み合わされ、不正を防止しつつ、簡単な応募プロセスが実現します。インスタントウィン形式により、その場で結果がわかるため、消費者のエンゲージメントが高まります。1日1回の応募制限により、日々の参加を促進し、長期的なキャンペーン効果を得ることが可能です。

施策例②: NFC を活用したオープンキャンペーン

応募の流れ

1. 対象自動販売機への訪問:
   消費者は、キャンペーン対象となる自動販売機に訪れます。スマートフォンのNFC機能を利用し、自動販売機にかざすことで、キャンペーンサイトが表示され、訪問が確認されます。
   
   
2. アンケート回答:
   キャンペーンサイトから簡単なアンケートに回答します。
   
   
3. 応募完了:
   アンケート回答で応募が完了し、後日、当選者には豪華賞品が配送されます。

キャンペーンのメリット
このオープンキャンペーンは、消費者が特定の購入を必要とせず、訪問とアンケート回答だけで参加できるため、参加障壁が低く、多くの消費者にアプローチできます。NFC技術により訪問が確実に確認され、不正な応募を防止します。また、アンケートを通じて消費者の意見を収集でき、今後のマーケティング施策にも役立てられます。後日の抽選結果通知により、キャンペーンの持続的な関心を引き、消費者との接点を増やす効果があります。

施策例③: シリアルインスタントウィンキャンペーン

応募の流れ

1. 対象商品の購入:
   消費者は自動販売機で対象商品を購入します。
   
   
2. シリアルナンバーの入力:
   購入した商品に貼付されたシールに記載のシリアルナンバーを、キャンペーンサイトに入力します。
   
   
3. インスタントウィン抽選:
   シリアルナンバーの入力後、即座に抽選が行われ、その場で当落が表示されます。
   当選者にはデジタルギフトやクーポンが即時に提供されます。

キャンペーンのメリット
自動販売機限定の商品や店舗での購入商品も対象とする場合のキャンペーンです。シリアルナンバーによる購買証明は、対象商品が購入されたことを確実にし、不正参加を防止してくれます。インスタントウィン形式によるキャンペーンは、消費者がその場で当選結果を確認できるため、エンゲージメントが高まります。また、当選者にはデジタルギフトが即時提供されるため、消費者満足度が向上し、リピート参加を促す効果も期待できます。

以上、施策例として3つの自動販売機キャンペーンについて紹介いたしました。実際に実施された自動販売機キャンペーンに関しては下記の記事で紹介しておりますので是非ご覧ください。

自動販売機キャンペーンの成功の為のポイント

自動販売機キャンペーンを成功させるためには、いくつかの重要なポイントがあります。下記で紹介する戦略を効果的に組み合わせることで、自動販売機キャンペーンの成功率を高め、ブランドの認知度と消費者のエンゲージメントを大幅に向上させることが期待できます。

複数チャネルによる広告

キャンペーンの認知度を高めるためには、複数のチャネルを活用した広告展開が効果的です。自動販売機本体や対象商品に、キャンペーン情報を掲載するだけだとキャンペーン参加者を伸ばすことは難しいです。キャンペーンに興味を持つ可能性のあるターゲット層に対して、SNS、ウェブ広告、メールマーケティングなど、さまざまなメディアを通じて情報を発信します。これにより、キャンペーンの露出が増え、より多くの消費者にリーチすることが可能です。

ユーザービリティの向上

ユーザービリティの向上は、消費者がキャンペーンに参加しやすくするための重要な要素です。特にデジタル技術を活用したキャンペーンでは、操作の簡便さが成功のカギとなります。NFC技術を利用して、スマートフォンを自動販売機にかざすだけで簡単にキャンペーンに参加できるようにしたり、シリアルコードの入力プロセスを簡略化したりすることで、消費者の負担を軽減します。直感的に操作できるUI/UXを設計し、エラーを最小限に抑えることが、参加率の向上に直結します。

複数購入（繰り返し参加）の促進

キャンペーンの成功には、消費者が複数回購入し、繰り返し参加する意欲を高める仕組みが必要です。一定数の商品を購入することで応募可能な「複数購入コース」を設置したり、キャンペーン期間中に何度も参加できる「繰り返し参加キャンペーン」を導入することも効果的です。これにより、消費者の購買行動を刺激し、リピート購入を促進します。

デジタルギフトの活用

デジタルギフトを賞品として提供することも、キャンペーンの魅力を高める手段の一つです。デジタルギフトは、物理的な配送が不要で即時に利用可能であるため、消費者にとって非常に利便性が高いです。例えば、商品購入後にシリアルコードを入力すると、すぐにデジタルギフトが受け取れる形式のキャンペーンは、消費者の満足度が高く、キャンペーンへの参加意欲も高まります。

まとめ

自動販売機キャンペーンは、消費者の購買意欲を高め、ブランド認知度を向上させる効果的なマーケティング手法です。キャンペーンを実施するには、シリアルナンバーやバーコードによる購買証明、NFCやGPSを用いた訪問確認が必要となり、それらを組み合わせることで様々なキャンペーンを実施できます。また、キャンペーンにおける複数チャネルでの広告展開やユーザービリティの向上、複数購入・繰り返し参加の促進、デジタルギフトの活用が、消費者の参加率を高める鍵となります。これらの要素を組み合わせることで、より効果的なキャンペーンを実施し、消費者とのエンゲージメントを強化できます。

なお、「企画のアイデアや立案段階からサポートが欲しい」「初めてキャンペーンを開催する」といった方は、ぜひデジタルラインまでご相談ください。